2021年2月
消費促進キャンペーン
現代社会で誰もが経験のない世界的パンデミックがおきました・・・
国や自治体が税金を使って、様々なキャンペーンを打ってくれています。
当店に関係するものだけでも、
国の「GOTOキャンペーン（地域クーポン）」
県の「地域クーポン倍返し」「ふく割」
越前市「コロナに負けない地域応援商品券」
鯖江市「メガネをかけよう」
あと「まちづくり福井のファッション系のクラウドファンテング」
個人的に利用しているのが「GOTOイート」「GOTOトラベル」「ふくいdeお得」「ふくいdeおとまり」キャンペーン
当店独自には、
「プレミアムギフト券」https://heart-land.jp/archives/35244
「コロナに負けない地域応援商品券１割増し」 https://heart-land.jp/archives/37782
「ふく割 めがねクーポン 所得出来なかった方救済」https://heart-land.jp/archives/41327
まだコロナ禍の中ですが、現在地点で検証してみましょう。
時系列に並べると、
当店独自の「プレミアムギフト券」の発行
去年の４月はビックリするほど誰もが来なくて売り上げが落ちて、先行きが不安に・・・
でコロナ終息後に使えるギフト券（２割のプレミアム）を発行したのですが、当然割引分は当社の負担になります。売れれば売れるほど利益が減るというジレンマに・・・
で、母の日や父の日に贈り物としてのギフト券に限定して、新聞やTVに売り込んで、割引分を広告費と考えて実施！！
https://heart-land.jp/archives/35280
TVは取り上げてくれませんでしたが「福井新聞」は記事にしてくれました。
（当たり前ですが記事は無料で広告は有料なんです）
次は「まちづくり福井」のファッション系のクラウドファンテング
まちづくり福井は、福井市か福井県かよく分かりませんが、クラウドファンテングでショップを指名してもらいクーポン券を発行するもの
これは将来の売り上げを現在にプレミアム付きで売るシステム
プレミアム分は税金なんで当店に負担は無いのですが、今買いに来てくれてる方にPRする訳にもいかず、将来当店で買いたいと思ってくれているファンにPRしないといけないのです・・・
DMかメールで顧客にアピールしようとした矢先に、１日で売り切れ・・・
DMしないで良かったと思いました・・・
結局参加費用だけが赤字に・・・
次、越前市の「コロナに負けない地域応援商品券」
他の自治体に比べて早く実行してくれたと思います。
当店独自でプレミアムギフト券を発行した時も新聞を見て市の担当者が取材にも来ましたね。
世帯ごとに購入出来る分を限定して、葉書を送付した取り組み
行列になったり、一部の方が大量に購入出来なかったのも良い取り組みだと思いました。
使えるのが、地域の小規模店舗に限定してくれたのも当店にとっては凄くプラスとなった政策でした。
ちょっとでも当店で使用してもらうために10％上乗せを独自でしました。それなりに好評でしたが、それによって売り上げを上積み出来たかは疑問でした。
GOTO地域共通クーポン券
旅行者が旅先でメガネを買う事に使うのは、メガネを買いに福井県に来てくれる場合だけで・・
宿泊料金の15％のクーポンだけでは、コンビニで使用して終了に・・・
ただ、「福井でお泊りキャンペーン」と併用が出来るようになり「倍返し」が始まって、福井県民が地元に泊まりだして、高級食材を食す機会が増えた・・・・クーポンが使える日にちが泊まる日にちに限定されてたので、下見でメガネを決めて当日に清算してくれる方が多数！！！
これもGOTO中止により、一番期待していた年末年始のクーポン利用が無しに・・・
さばえめがねをかけようキャンペーン
3,000円をラインペイにてキャッシュバックする鯖江市の取り組み
40,000名分を4,000店舗の全国の眼鏡登録店舗で行うキャンペーン
1店舗平均10人なので、1週間で終わると思い、DM等で告知出来ませんでしたが、５カ月たった現在も定員に届いておりません。
ふく割
スマホアプリをDWしてクーポンを取得、5,000円以上で1,000円の割引
割引率からみると2割なのだが、1万円でも2万円でも一人最大1,000円の割引で、何となくショボイ政策だな・・・と思っていたのですが、受注した代理店の告知が凄くTVでバンバンCMをかける事により認知度が桁違い
10万人の登録で初期発行の所得クーポンの7割が使用されたらしい！！
業種限定クーポンが2月1日に発行されて、メガネだけ3倍の3,000円のクーポン券
メガネ業界にとってはありがたい話に見えますが・・・・・
他のクーポンに比べて発行が極端に少なくたったの7,000枚・・・
1日で定数になり所得出来ない状況に
現場の感触で書くと、1月の頭には発表されていたので、これで眼鏡の買い控えが1月に起こった。特注メガネレンズは日数がかかるため、1月後半には納品を2月にしてなんとか売り上げを戻す。このクーポンを取得する事を前提に購入してくれた方まで1日で無くなったクーポンを取得できなかった方が続出。
当店の顧客様にDM案内をしてなくて良かった事例
当店独自の救済策としてhttps://heart-land.jp/archives/41327
1,000円分だけ当店が負担する事にしたのですが、地域応援券の1割上乗せ効果の疑問があったので、社内からはそこまでしなくても良いのではの声も強かったのですが、お客様の取れなかった残念な気持ちを抑える事にはなり、今後も当店のファンになってもらう事にはなりそう。
この1日で予定数に達した事で、県内の眼鏡小売店舗の自店販売シェアが計算出来てしまうという、現実を見れてしまう恐るべき結果がまってます・・・・・
7,000人がメガネクーポンをダウンロード
1日で予定数という事は、どの店舗もほとんどＰＲ出来なかった・・
使用割合が後日発表されるので、実際に何人が使用して、自店で何人が利用した実績を計算すれば簡単に自店での割合が出ます。
地域差はありますが、人口の多い地区には眼鏡店も多くありますので（細かい人口割合は計算する事も可能ですが）
眼鏡技術者協会の福井県支部長が中間地点のメガネクーポン利用数を県の方に聞いたみたいです。ここでは発表しませんが、全然多くありませんので、まだまだメガネクーポンを所得して使用してない方が多数います。
お願いです、運よくメガネクーポンを取得出来た方は、どこかの使える眼鏡店で、メガネを購入してください！！！！！
[コメントする]色と波長 （電磁波）
子供の頃、僕が見ている色は「他人が見ている色と違うのではないか？」と思っていた事を思い出しました。
僕が見ている赤は、別の人がみたらもしかして黒で、それを確認しようがないだけなのでは・・・と疑いの目で考えていた頭の良い子でした(笑)
でも、メガネ屋になって色々学んでいくうちに、僕が見ている色と、他人が見ている色はたぶん同じ色なんだな・・・と確信しています。
人間が見えている色（可視光線）も放射線や電波と同じ電磁波で、ある波長の中のほんの一部の周波数の中なんです。（書いていても頭の中でイメージで理解できませんが・・・）
https://heart-land.jp/archives/knowledge/32380
2017年７月に書いた記事↑
色にはナノメータという単位があって、色によって屈折率も違うのです。
この順番は絶対に変わらないため、虹の色の順番も変わらないため、赤が他の人が黒に感じる事は無いのです。
眼鏡レンズに色を付ける場合にも、この色の特性もちゃんと考える事が大切です。
顔色に合わせたり、ファッションに合わせるのを重要視するのか、
見え方を重要視するのかを良く考えてレンズカラーを考えていく事が必要です。
過去に購入いただいてるポリスのサングラス！
有名芸能人が愛用していて大人気だったモデルですね！
このお客様色々な色をレンズにアレンジして、ファッションを楽しんでいらしゃいます。
今回は夜間ドライブ等を考えた、イエローカラー度付きカーブレンズ！
黄色は青色系の反対色でもあり、対向車のヘッドライトのハロゲン光や強いLED光等の波長の短い眩しいブルーライトを打ち消す効果もあります。
当店ではこのような遮光レンズの取り扱いもあります。↑
視細胞の感じ方は個人差が多いにあったりします。
先日、色覚異常の診断を眼科で受けた児童が、特定のカラーを補色する事によって、今まで識別出来なかった色の違いを、識別出来るようになりました。
ちょっと前に、「UV（紫外線）カット機能が付いていないサングラスは、サングラスをかけると瞳孔が開くため、紫外線が眼内に入りやすくなるため危険です」
↑まともな事をいってる感じがしますよね↑
逆に、瞳孔が開くほどの色が入ったサングラスで、紫外線がバンバン通過するサングラスレンズがあったら見てみたい！！
そんなレンズがあったら、凄い発明で、そんなことが出来るのなら色を付けないでコントラストを付ける事や、色を付けないで偏光レンズが出来るかもしれません！！！
世の中にはフェイクニュース的な間違った情報も飛びまくっています。
人間は最初に入った情報が本当だと思ってしまう生物らしいです。
TVやSNSで流れている情報も一度客観的に考える癖を付けましょう(笑)
（僕なんかはその癖のせいで、ヒネくれてると思われたりします(;’∀’)）
[コメントする]バレンタインディー
コロナ禍の中のバレンタインディ
東北の方では地震もあったみたいですが・・・・
（被害にあわれた方にはお見舞い申し上げます）
今までの災害でもそうなんですが、被災地区以外も一緒に自粛していても、被災地区の為にはならない・・・
で、当店は被災者の無事を祈りつつ元気にバレンタインフェアー！！！
巨大なリボンで作ったハート♡に、チョコと風船をデコレート！！！
このハートのディスプレイは、
https://heart-land.jp/archives/35547
の時、コロナ終息を願って心を込めて作ったものを出来が良かったため再アレンジ！！
本日までチョコのプレゼントをしています！！！！
[コメントする]強度近視
たまたま強度近視の眼鏡４つが同じ時期に仕上がりました。
強い度数をレンズの厚みを薄く仕上るには、レンズの屈折率を上げるより、レンズ径を小さくした方が効果的
レンズの度数は表カーブと裏カーブの差で決まるのです。
上の図と下の図のレンズカーブは同じ
レンズ径を小さくすれば、ふち厚は薄くなります。
当然レンズの屈折率を上げれば、更に薄くなります。
写真はどれもレンズ径が相当小さいのですが、４つも並べると対象物が無いため、普通の眼鏡にしか見えません(笑)
今回の横綱級は、
-15.00 のこのメガネなんですが、大きく面取りした部分にも、反射を抑える多層膜（マルチ）コートを施しているため、厚みが目立たないだけではなく、渦も巻きにくくなります。
面取りは上の図のレンズが尖がった端の部分を斜めに削る加工
（ただ単に削るとカトちゃんメガネみたいに渦渦になっちゃうんです。
多層膜にすると、単層膜が反射してそれが何重にもなると、反射して更に反射してまたまた反射して・・・が繰り返されると、反射が消えちゃうんだって・・・頭だけでは理解できないね・・
大関級は、この眼鏡
等価球面値はこれも２桁の度数
これは屈折率1.807のガラスレンズを使用しております。
他のプラスチィックレンズの屈折率は1.76で世界最高でトウカイレンズしかありません。
もう一つレンズ待ちの横綱級の強度近視に強度プリズムレンズがあるのですが・・・
もうちょっと後にレンズが届きそうです。
・・・・まとめ・・・・
度が強くて、レンズが厚くなったり、目が小さく見えたりして眼鏡が嫌いと思ってる方にも、オシャレでカッコイイ眼鏡に仕上げるメガネとノウハウが当店にはあります！
[コメントする]他覚検査 と 自覚検査 どっちが重要
他覚検査とは、
眼鏡の度数を決めるにあたって最初にやる、オートレフラクターという機械に、顎を乗せておでこを当てて覗くと、気球が見えて、ピィーピーとなるあの検査
よく「これだけで解るんですか？」と聞かれますが、これだけではだいたいしか解りません・・・
その後、実際に視力表を見ながらレンズを色々と入れ替えて、最高視力が出るように度数を決めるのが自覚検査
昔はかけ枠（あの丸い何枚もレンズが入る仮枠）をかけて、レンズを入れ替えていたのですが、当店では、電動式のフォロプターで、機械の中でレンズが入れ替わるハイテク機器で時短で検査が出来るようになりました。
アナログな自覚検査であってもハイテクの自覚検査であっても、自覚検査の基本が解っていないと正しい度数に到達できません・・・
僕は大阪の眼鏡の専門学校出身なんですが、授業の一つに３か所の眼科を１か月づつ研修に行けるのです。（３０数年前ですが）
最初に派遣された眼科は、特殊業界健康保険の総合病院で、ワンポイントタトゥー等が入った患者さんが多い雰囲気の病院でした。研修に入ってすぐに、一人しかいない度数検査のオバちゃんORTさんと若い女性Dｒが喧嘩して、翌日からＯＲＴさんが来なくなって、座学しかしてない僕が患者さんの度数を測ってました。
（眼科の視力測定は視力が出るか出ないかが重要な事）
（最初はＤｒが処方箋を書いてましたが、直ぐに信頼を得て処方箋も書きまくっていました）
（医師の最終判断が前提）
二件目に派遣されたのは、旧財閥系の総合病院
都会の中心地にあった事と眼科部長Ｄrが硝子体の権威ぐらいにしか記憶がありません）
三件目が医大系の基幹大学病院
とんでもない数の患者さんを５人ぐらいの視力検査員で度数を測定
患者数が多すぎてか大学病院だからか、当時１台しかない他覚検査機を基本使ってはいけなかった（よっぽどの場合のみ）（大学病院だからよっぽどの目が多いのですが）
一件目で度胸がついて二件目で自信がついて三件目でスピードと正確性が身につきました！！
話を戻して、他覚検査機は、科学の発達で誰が測定してもそう差が無くなりました。
最近は上位機種は自動で目の角膜頂点で自動で追尾するシステムまで搭載されています。
（この機能はいらんから安くしてほしい）
ただ自覚検査は検査員の知識と経験が必要になってきます。
確かに他覚検査機はどんどん正確に測れるようになってきてますが、人間の目は機械で作ったような均一では無いのです。デコボコの角膜もあればとんがった角膜楕円の角膜、水晶体や眼球自体も均一ではありません。
今回の事例です。
まずは他覚検査（向かって左のデーター）
解るのは、近視が強め 乱視も強め
乱視の原因は角膜乱視（当店の他覚検査機はケラトメータも付いてるから解る）
その後自覚検査（一番右のデータ）
#7 右目はスムーズに視力が出るのに、左目は視力がすんなりいかないし、乱視の度数が大幅に他覚値と違う・・・
ここで優秀な検査員（俺）は、円錐角膜・不正角膜等を考える
他覚機のオート追尾機能を外し、角膜のいろんな地点のデータを取る（真ん中のデータ）
やはりかなりのバラツキが・・・・
（正確な機械だから出来る裏技）
俺「最近眼科とか行ってませんか？」
お客「今行ってきたとこ」
「コンタクトでか角膜に傷がついてると言われた・・・」
ま、今回は解りやすい例ですが、ほかにも他覚値と自覚値が違う事はそれなりにあります。
他覚的に測ってデータを数値化するのに、デコボコの数値化は出来ないので平均値的な数値化なので仕方がありません。
ただ均一ではない眼ですが、一番見やすい乱視を含めた度数がどこかにあるのです。
表題の、他覚検査 と 自覚検査 どっちが重要？は、
自覚検査員の腕前が重要でした！！
最近の他覚検査機が優秀過ぎて、自覚検査値が、ほぼ他覚検査値になる（引っ張られる）事例が多いような気がします。
大多数の人が他覚検査値のみで眼鏡を作っても、それなりに見えますが・・・
質の良い見え方や、負担の無い見え方を得るには、奥が深いのです。
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